Lowe abre agência de trade marketing

A empresa anuncia hoje no Brasil a criação de uma agência focada na área de varejo, a Open. Ela prestará serviços na área de promoção em pontos de venda, ações em eventos e de marketing de guerrilha, entre outras atividades. A nova unidade da Lowe terá atuação em apenas oito países, a maioria deles em economias emergentes, como China, Índia, Tailândia e Polônia. Foram seis meses de estudos para o lançamento da nova agência. No Brasil, a companhia será formada por uma equipe de 30 pessoas que já trabalhava internamente na Lowe.

PlayBook - O tablet da BlackBerry

BlackBerry libera teaser do seu tablet com lançamento previsto para inicio de 2011 nos Estados Unidos. Confira o video abaixo.

Sites de compras coletivas - a briga apenas começou!

O formato de compra coletiva pode parecer novo para o consumidor brasileiro, mas vem chamando a atenção de muitos internautas. Por aqui, o segmento teve como pioneiro o Peixe Urbano, que ultrapassou a marca de um milhão de cadastrados no início de setembro. Na medida em que aumenta o número de clientes adeptos ao modelo, no entanto, aparecem novos concorrentes. Nos últimos meses cerca de 20 novos empreendimentos iniciaram suas operações no país. É o caso de sites como ClickOn, Clube Urbano, Oferta X, Deu Samba e Promoo.

Essas empresas estão de olho num mercado que estima ter faturado R$ 1 milhão em junho, R$ 4 milhões em julho, R$ 6 milhões em agosto e deve movimentar de R$ 30 milhões a R$ 50 milhões em 2011, alcançando entre sete e oito milhões de usuários até o fim de 2010. O modelo de negócios é simples. A partir das parcerias com empresas, principalmente de gastronomia, entretenimento e beleza, os sites disponibilizam ofertas diárias com descontos que podem variar de 50% a 90%.

De acordo com dados do Ibope Nielsen Online, o site do Peixe Urbano foi acessado por quase dois milhões de pessoas em julho, mais do que a soma de todos os outros sites de compras coletivas contabilizados. Funcionando há cerca de seis meses e já presente em mais de 20 cidades, o Peixe Urbano fez mais de 400 promoções, que geraram uma economia de R$ 20 milhões aos brasileiros.
O formato utilizado atualmente é baseado no conceito de compra coletiva que surgiu nos Estados Unidos em 2008, com o GroupOn. Presente em 26 países e com expectativa de faturamento anual estimado em US$ 500 milhões para 2010, o grupo criou o Clube Urbano no Brasil.

Com mais de 500 mil usuários cadastrados e em menos de três meses no ar, o Clube Urbano representa hoje o quinto faturamento do GroupOn no mundo, atrás apenas de Estados Unidos, Alemanha, Inglaterra e França. Por aqui, o site atende 13 cidades e pretende chegar ao fim de 2010 atuando em até 35 municípios.
Entre as ofertas destaca-se a em parceria com a Gelateria Parmalat do Shopping Vila Olímpia, que vendeu 3.900 cupons que dão direito a um petit gateau mais uma bola de sorvete, de R$ 13,50 por R$ 6,75. As ofertas incluem também tíquetes médios mais altos. A Pousada Vida Bela comercializou dois mil cupons que valiam uma estadia mais um jantar, por R$ 110,00.

Outra vantagem dos clubes de compra coletiva é a venda praticamente sem riscos. As empresas parceiras pagam um percentual sobre as vendas, mas se o número mínimo de vouchers não for comercializado não há prejuízo. O serviço também é facilmente mensurável e traz o resultado em 24 horas, com a quantidade de cupons de ofertas adquiridos pelos internautas.

Fonte: Mundo do Marketing

O iPad está engolindo o mercado de notebooks nos Estados Unidos?

O crescimento das vendas no mercado americano de notebooks e netbooks diminuiu desde o lançamento do iPad, em 03 de Abril de 2010. Embora diversos fatores possam pesar nesse jogo, a ascensão meteórica nas vendas de iPad pode ser apontada como uma das principais razões para a queda nas vendas de notebooks e netbooks em agosto de 2010, quebrando uma seqüência de crescimento de mais de um ano desse segmento.

Os números dão uma imagem clara: de acordo com a revista Fortune, as vendas de notebooks cresceram de forma constante no segundo semestre de 2009 e no primeiro trimestre de 2010. Em janeiro de 2010, foi registrado um crescimento de 29%, porém em abril, quando foi lançado o iPad, o crescimento das vendas de notebooks caiu drasticamente para 11%. Em julho, subiu apenas 2%, e em agosto caiu 4%.

Cai o número de Micro e Pequenas empresas que quebram no primeiro ano de operação.

Em 1998, 35% dos empreendedores que abriam seus novos negócios quebravam no primeiro ano de atividade. Hoje esse índice caiu para 27%. Paralelamente a essa queda, vimos crescer o número de empreendedores por oportunidade, aqueles que se prepararam para empreender, além de uma significativa melhora na qualificação do empresário: há dez anos, 62% dos empreendedores tinham o ensino médio completo; hoje são 79%.

O fato é bastante relevante porque as micros e pequenas empresas representam 99% do total das empresas, 20% do PIB brasileiro e respondem por grande parte do volume de empregos no País. Todo ano são gerados cerca de 580 mil novos negócios, e 30% deles só em São Paulo.

Antivirus para smartphone?

A Lookout - www.mylookout.com - é uma empresa especializada em serviços de backup e segurança de dados para smartphones que seis meses após seu start-up conquistou mais de 1milhão de usuários e somente nos últimos 60 dias dobrou a base de usuários registrados, atingindo a incrível marca de 2 milhões de usuários.

A empresa informou que o enorme crescimento registrado na sua base de usuários se deve a três fatores: o aumento do número de pessoas que utilizam smartphones, o volume crescente de downloads de aplicativos móveis e a preocupação dos usuários com possíveis ameaças à segurança móvel.

Embora o uso do smartphone esteja crescendo rapidamente, existem riscos de segurança associados com o aumento de dados e utilização da aplicação destes dispositivos.
Assim como no PC, notebook ou netbook, os usuários precisam proteger seus smartphones de vírus, perda de dados, spyware, entre outros. O usuário faz o download do software da Lookout no seu smartphone e ele vai agir como um protetor de vírus e demais ameaças, de forma muito semelhante aos softwares de segurança utilizados para PCS e notebooks.

A Lookout está presente em 170 países e por enquanto suas soluções rodam somente em smartphones com sistemas BlackBerry, Android e Windows Mobile.

Polícia explode pônei de pelúcia 'suspeito' em escola da Flórida

A polícia explodiu um pônei de brinquedo, considerado um "objeto suspeito", depois de ele ter sido encontrado em uma praça do lado de fora de uma escola de Orlando, na Flórida.

O caso ocorreu na escola elementar Waterbridge, segundo a polícia do condado de Orange, na manhã desta terça-feira (7). A polícia foi chamada porque os vizinhos acharam a localização do brinquedo de pelúcia, de cerca de 60 cm de altura e movido a pilhas, "suspeita".

As pessoas foram proibidas de entrar e sair do prédio durante a operação, feita por especialistas do esquadrão antibomba. Depois da explosão, o brinquedo foi considerado "não ameaçador", segundo os especialistas. Ninguém se machucou.

Veja abaixo o video da explosão do pônei "suspeito"

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Paraisópolis quer orquestra filarmônica

Numa ribanceira da favela de Paraisópolis, desocupada por um incêndio que queimou os barracos, está surgindo uma improvável iniciativa: a sede de uma orquestra filarmônica.

Por trás dessa iniciativa, há um personagem mais improvável ainda, um incentivador da música erudita: migrante baiano, filho de uma mulher surda-muda que teve 14 filhos, hoje espalhados pelo Brasil, Gilson Rodrigues, 26 anos, por muito tempo, dormiu debaixo da mesa de um bar em Paraisópolis. “A orquestra é meu grande sonho”, diz.

O próprio Gilson só gostava de samba e pagode. Mas, indo a concertos, foi se convencendo de que os moradores iriam, como ele, descobrir a riqueza da música erudita. O projeto arquitetônico já está pronto e, agora, Gilson está atrás dos recursos para montar a orquestra, cuja meta é descobrir talentos na própria comunidade. “Tudo isso começou com a impossibilidade.”

Depois que aquela área, batizada de “grotão”, pegou fogo, começaram a pensar o que fazer ali. Por causa da inclinação acentuada, ninguém aparecia com uma boa ideia. “Diziam que o máximo que se podia fazer era colocar grama”, conta Gilson, presidente da Associação de Moradores de Paraisópolis.

Rapidamente, porém, o terreno seria reocupado por novos barracos e a comunidade perderia a chance de ter uma área comum. Gilson já tinha desenvolvido em Paraisópolis projetos de música que foram bem aceitos.

“Mas o pessoal gosta mesmo é de rap, samba ou pagode.” Gostaria de ver gente apreciando música erudita, como ocorre em Heliópolis. Mas uma coisa é pagode, outra é montar toda uma orquestra, que exigiria ensaios periódicos.

Estudante de direito, Gilson aprendeu a fazer contatos tanto com lideranças políticas dos mais diversos partidos -o projeto de reurbanização de Paraisópolis é desenvolvido com apoio dos governos estadual, federal e municipal- quanto com empresas. Foi assim que conseguiu uma rádio comunitária legalizada e levou bancos, grandes lojas e companhias aéreas para a favela.

Conseguiu estabelecer uma boa rede de contatos -até porque muitas dessas empresas, inicialmente desconfiadas da vizinhança, perceberam, com o resultado das vendas, que estavam fazendo bons negócios entre os chamados “emergentes”. Com o projeto doado, a prefeitura aceitou colocar a sala de concertos no plano de urbanização, aproveitando a ribanceira até então vista como imprestável -e, com isso, a cidade, ao fundo do palco, vai se transformar numa paisagem.

Texto de Gilberto Dimenstein

IV Fórum Internacional ABA Trade - Estratégia e Inovação em Trade Marketing

No dia 14 de Setembro acontece em São Paulo o IV Fórum Internacional ABA Trade -Estratégia e Inovação em Trade Marketing e nessa edição do Fórum serão abordados temas importantes dentro do Trade Marketing, com cases atuais que demonstrem a busca incessante pela evolução e aperfeiçoamento do setor em diversos segmentos do mercado.

Os desafios da implementação do Trade Marketing, envolvendo seus três principais agentes: indústria, varejo e provedores de serviço, com a busca permanente pela inovação e assertividade de ações, irão nortear os painéis e debates desta quarta edição do Fórum promovido pelo Comitê de Promoção, Trade e Varejo da ABA.

Programa

TENDÊNCIAS DO TRADE

08h30/08h45 - Abertura: O ABA Trade e a proposta de desenvolvimento do Trade em seus diversos segmentos
- Rogério Lima, Gerente de Trade Marketing da Boehringer Ingelheim e Presidente do Comitê de Promoção, Trade e Varejo da ABA.
08h45/09h15 - Tendências do Trade - Novas abordagens no PDV.
- Simone Terra, Presidente da Simone Terra Soluções de Mercado e Conselheira do Comitê de Promoção, Trade e Varejo da ABA - SP e RJ.
09h15/10h15 - Palestra Internacional: Como ir além do discurso preço/margem nas relações Indústria/Varejo? Uma experiência francesa - Frédéric Perodeau, Presidente do IFM – Institut Français du Merchandising.
10h15/10h40 - Debate
Rogério Lima, Simone Terra e Frédéric Perodeau.

10h40/11h00 – Coffee-break

11h00/12h30 - DISTRIBUIÇÃO E SEGMENTAÇÃO DE CANAIS
- Criando uma nova sazonalidade para a categoria de Whisky em todos os canais de distribuição - Celso Vieira e Leandro Gonçalves, Gerentes de Costumer Marketing da Diageo.
- Segmentação de Canais no segmento Farma Alex Fornazari, Gerente de Trade Marketing e InteligênciaCompetitiva da Bayer HealthCare Consumer Care.
- Case Supermercado Flutuante - Nestlé
Renato Pires, Gerente de Inovação da Nestlé.
12h30/12h50 - Debate Alexandre Bomk, Brand Manager – Skil Ferramentas Elétricas (Grupo Bosch) e Vice-Presidente do Comitê de Promoção, Trade e Varejo da ABA, Celso Vieira, Leandro Gonçalves, Alex Fornazari e Renato Pires.
12h50/14:00 – Almoço

14h00/15:30 - TECNOLOGIA VOLTADA AO TRADE
- TI no PDV: Regiane Relva Romano, CIO da Vip-System Information, Membro do comitê Europeu de RFID “Internet of Things”, Doutora em Concentração Administrativa da TI-FGV, Mestre em Informática, Especialista em Varejo.
- Oportunidades para o Trade Marketing no Canal Internet: Max Petrucci, Presidente Garage Interactive.
- Digital Signage no Canal Farma: Oscar Basto, Diretor da Drogaria Carrefour Atacadão.

15h30/15h50 - Debate
Rogério Lima, Regiane Romano, Max Petrucci e Oscar Basto.

15h50/ 16h10 – Coffee-break

16h10/17h20 - CONSUMO CONSCIENTE
-Experiência do Varejo: Paulo Pianez, Diretor de Sustentabilidade do Carrefour e Carolina Costa, Gerente de Relações Institucionais do Walmart Brasil.
- Sustentabilidade na Cadeia Logística: como a Logística Reversa pode responder aos desafios da Lei de Resíduos Sólidos: Ricardo Fógos, Chefe do Departamento Comercial de Encomendas dos Correios.
17h20/17h40 – Debate Flávia Goldenberg, Sócia-Diretora da Sob Medida e Vice-Presidente de Relações Institucionais da AMPRO, Carolina Costa, Paulo Pianez e Ricardo Fogos.

17h40/18h00 – Conclusões
Rafael Sampaio, Vice-Presidente Executivo da ABA, e Rogério Lima.


Público-Alvo

Profissionais de Trade Marketing, Vendas, Promoção e Merchandising, Marketing, e Planejamento Estratégico. Ideal para quem trabalha, deseja trabalhar ou precisa entender melhor as atribuições e responsabilidades do Trade Marketing.

Informações Gerais
Local: Centro Britânico Brasileiro – Rua Ferreira de Araújo, 741 – Pinheiros – SP.
Valor Inscrição:
- Sócios da ABA, AMPRO e ABEP: R$ 510,00
- Demais Interessados: R$ 660,00.
Incluso: Welcome-Coffee, Coffee-break, Almoço, Material de Apoio e certificado de participação.
Informações: pelos telefones 0800.124588 ou (11) 3283.4588, ou ainda pelo e-mail eventos@aba.com.br.

Esmalte passa de coadjuvante a protagonista fashion

O esmalte passou de coadjuvante à protagonista fashion, fato comprovado pelos números: até abril de 2010 foram vendidas 65,8 milhões de unidades no país e o faturamento dos fabricantes cresceu 32,3%, comparado ao mesmo período do ano passado. O Brasil é o segundo mercado mundial do produto - atrás apenas dos Estados Unidos.

Além da mudança do comportamento das mulheres, outro fator que contribui para o crescimento da procura por esmaltes no Brasil, desde 2004, é a incorporação das classes C e D ao consumo. Os fabricantes citam como fatores que impulsionaram o crescimento a crise econômica mundial, a divulgação em blogs e a incrível inovação de cores como alaranjado, azul, verde e cinza, além de uma infinidade de acabamentos - fluorescentes, foscos, com brilho, com glitter e cintilantes.

Samsung apresenta o Galaxy Tab na IFA 2010

A Samsung acabou de mostrar seu primeiro tablet com Android numa coletiva na IFA 2010 - Feira Alemã de eletrônicos e utilidades domésticas.

Depois de muitos rumores e vazamentos de noticias, o Galaxy Tab é oficial. Parece, pelas primeiras fotos oficiais, menor que o iPad, mas o “espírito” é o mesmo – e ainda funciona como telefone!


Especificações básicas: Tela de 7″ sensível ao toque (600 x 1024), Android 2.2 (Froyo), câmera de 3 megapixels com flash LED, conectividade 3G (HSUPA/HSDPA) e Wi-Fi, processador Cortex A8 de 1 GHz, A-GPS, reproduz vídeos em 1080p (incluindo DivX, Mpeg-4 e WMV) e, na parte de software, compatibilidade com Flash 10.1. Na foto, Thomas Richter, Diretor da Samsung, apresenta o ultraportátil Galaxy Tab.

Feira alemã de tecnologia tem início com lançamento de tablets

A feira de eletrônicos e utilidades domésticas IFA 2010 tem início oficialmente nesta sexta-feira (3), em Berlim, Alemanha. Mas na véspera da abertura do evento, fabricantes já anunciaram novidades e também exibiram, durante a montagem de seus estandes, produtos que devem entrar para a lista de desejo dos fãs de tecnologia.

Os principais anúncios na véspera da abertura foram computadores no estilo tablet, para concorrer com o iPad. A Samsung apresentou seu ultraportátil Galaxy Tab que já chega com uma vantagem em relação ao aparelho da Apple: ele também funciona como telefone celular.

Uma das poucas feiras de tecnologia que também reúne utilidades domésticas, a IFA vai até o dia 8 de Setembro e apresentará novidades como: cafeteiras, máquinas de lavar inteligente, inovações em fogões e até aspiradores de pó. Além disso, está prevista a exposição de “robôs” que limpam automaticamente o chão de certos tipos de piso.

Coca-cola investe em refrigerante customizado

A Coca-cola lançou o projeto da máquina Freestyle há cinco anos e, por enquanto, 69 delas estão instaladas nos EUA, ainda em fase de testes. Segundo informações do The Wall Street Journal, a Coca pretende instalar mais 500 máquinas no país nesse ano.

Ao contrário das máquinas tradicionais, que têm vários bocais de onde sai o produto já pronto, a Freestyle tem um único orifício que libera a água carbonatada e os outros "ingredientes" escolhidos pelo cliente, que são misturados ao ar livre. São 104 sabores disponíveis, que podem ser selecionados por meio de um menu numa tela de toque.

O projeto da nova máquina da Coca rendeu à empresa o 19º lugar no ranking de empresas mais inovadoras do mundo, divulgado neste ano pela revista Bloomberg BusinessWeek. Até agora, a companhia registrou 34 patentes para a Freestyle, uma delas, considerada pela Coca como a mais importante, é a tecnologia Perfect Pour, que impede que o refrigerante "montado" por um cliente fique com o gosto do escolhido pelo consumidor anterior.

A tecnologia usada para medir as quantidades de sabor concentrado e armazenado em dezenas de cartuchos plásticos é a mesma aplicada geralmente na manipulação de medicamentos. Para cuidar do design, a Coca contratou projetistas dos carros de corrida da Ferrari, que deram um aspecto mais moderno ao aparelho. Outro diferencial é que a Freestyle é conectada à internet para enviar informações sobre as preferências dos consumidores em determinados locais e horários e, ainda, avisar a empresa sobre a necessidade de novos carregamentos de ingredientes.

Apple remodela iPod

A Apple apresentou na quarta-feira a maior remodelação dos aparelhos iPod da história. A empresas lançou um iPod Touch mais fino e parecido ao iPhone 4, um iPod Nano menor e com tela tátil e um diminuto iPod Shuffle que reedita sua versão original.

Em cerimônia realizada em San Francisco, Steve Jobs revelou a nova versão dos populares iPod's que estarão disponíveis para compra a partir da semana que vem, com preços que irão de US$ 49 por um iPod Shuffle de 2 GB a US$ 399 do iPod Touch de 64 GB. Na cerimônia, Jobs apresentou também novas versões do sistema operacional para os celulares e uma rede social para música em iTunes, que se chamará Ping.

Cuattro Marketing reforça a equipe mais uma vez

De olho em sua expansão internacional e no mercado interno bastante aquecido, a Cuattro reforça ainda mais sua equipe com a contratação de Thomas Viertler e Christina Brunelli.

Com mais de 15 anos de experiência em vendas e marketing de produtos e serviços relacionados à tecnologia, Thomas Viertler integra à Cuattro Marketing como Diretor de Desenvolvimento de Negócios, e será responsável pela estruturação de novos serviços e soluções de marketing, ponto de venda e promoção no Brasil e América Latina. O executivo, formado pela Escola Politécnica da USP e com um MBA em Gestão Estratégica, vem da Microsoft onde atuou como Gerente de Gestão de Categoria para o Varejo depois de ter exercido diversas funções executivas nas áreas de vendas e marketing em empresas como Lexmark, AT&T, TIM e IBM.

Christina Brunelli acumula 16 anos de experiência na área de Marketing, englobando as áreas de Trade Marketing, Branding e Comunicação. Graduada pela Universidade Anhembi Morumbi em Publicidade e Propaganda com especialização em Marketing pela ESPM a profissional assume a gerência de Marketing & Vendas da Cuattro Marketing. A trajetória profissional de Christina tem passagens por empresas multinacionais como a POLTI do Brasil, fabricante do Vaporetto; a SAECO International Group; a indústria MARZAN Alimentos Ltda., além da agência Promoaction, onde atuou como Diretora de Atendimento na gestão das contas da MABE (detentoras das marcas GE, DAKO, BSH e Continental), Gigaset, Electrolux floor & care, Dupont, Oster do Brasil, Mattel, Saeco do Brasil, Garantech, Conti Bier, DeLonghi, Mondial.

Contax compra 100% do capital da Ability

A Contax, empresa do ramo de telemarketing e vendas por telefone, anunciou nesta quarta-feira a compra de 100% do capital da Ability, companhia especializada em atendimento do consumidor em ponto de venda, por R$ 82,47 milhões, cifras a serem pagas no prazo mínimo de três anos, atrelado à performance da nova companhia.

A aquisição da companhia de "trade marketing" tem como principal motivo diversificar e incluir novos serviços ao rol da Contax. "Com a compra da Ability, a Contax agrega a expertise de oferecer soluções de marketing aplicadas aos canais de vendas e relacionamento com clientes às suas características já reconhecidas pelo mercado", afirmou James Meaney, presidente da Contax.

A meta da operação é "ir além do BPO e do trade marketing, consolidando-se como uma empresa que agrega todas as formas de se comunicar com o consumidor com inteligência e presença", segundo Meaney.

No contrato de compra, está estabelecido que as empresas não se fundirão, e continuarão com vida independente, cada uma com o seu CNPJ, mas a companhia adquirida se tornará Ability Contax, ainda sobre o comando da mesma presidente, sua fundadora Tania Martins.