O esmalte passou de coadjuvante à protagonista fashion, fato comprovado pelos números: até abril de 2010 foram vendidas 65,8 milhões de unidades no país e o faturamento dos fabricantes cresceu 32,3%, comparado ao mesmo período do ano passado. O Brasil é o segundo mercado mundial do produto - atrás apenas dos Estados Unidos.
Além da mudança do comportamento das mulheres, outro fator que contribui para o crescimento da procura por esmaltes no Brasil, desde 2004, é a incorporação das classes C e D ao consumo. Os fabricantes citam como fatores que impulsionaram o crescimento a crise econômica mundial, a divulgação em blogs e a incrível inovação de cores como alaranjado, azul, verde e cinza, além de uma infinidade de acabamentos - fluorescentes, foscos, com brilho, com glitter e cintilantes.
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