segunda-feira, 16 de maio de 2011

Google anuncia serviço de música on-line

Música "sem cabos" ou "sincronizações dolorosas". Foi assim que o time do Google anunciou hoje seu novo serviço de armazenamento de música, que permitirá ao usuário guardar suas canções on-line e acessá-las de qualquer computador ou aparelho com o sistema operacional Android, seja celular ou tablet.

O anúncio aconteceu num evento da empresa em San Francisco, chamado Google I/O, voltado para desenvolvedores de aplicativos. Na sala com 5.000 pessoas, gritos e aplausos entusiasmados eram ouvidos enquanto os anúncios eram feitos.

No entanto, o Music Beta by Google ainda não tem acordo com gravadoras e, portanto, só servirá para as canções que o usuário já tem. Também não foi anunciada uma data de lançamento, apenas uma versão beta com convite, gratuita e com capacidade para 20 mil músicas. No momento, apenas participantes do evento poderão acessá-lo.

"Desenhamos o serviço para facilitar o acesso do usuário às suas pastas de música, com respeito ao copyright [lei de direito autoral]. Não posso dar detalhes das negociações com as gravadoras", disse um dos vários engenheiros da empresa numa conversa com jornalistas. A Amazon lançou serviço similar em março, o Cloud Drive, mas também não tem acordos com gravadoras.

Numa provocação à Apple, o Google mostrou no telão o mascote Android, um robozinho verde, comendo uma maçã vermelha, ao apresentar seus novos números no mercado: 100 milhões de aparelhos ativados com o sistema Android em dois anos e meio, sendo mais de 400 mil diariamente. Hoje, há mais de 300 aparelhos disponíveis com o sistema, em mais de 100 países, incluindo Brasil.

Aparelhos futurísticos, muitos sem data para chegar ao mercado, também foram apresentados, como um aparelho de som no formato de uma bola branca, que permite transferir automaticamente todo o conteúdo de um CD com apenas um toque. Outra novidade foram lâmpadas com o sistema Android, a serem lançadas no final do ano, que são acionadas por aplicativos em tablets, celulares e computador.

O Google I/O acontece até amanhã. Em sua quarta edição, o evento manteve sua tradição ao dar aos participantes produtos que nem sequer foram lançados no mercado. Desta vez, o momento "Oprah", com urros animados da plateia, foi quando o apresentador anunciou o mimo do ano: a nova versão tablet Samsung Galaxy (10.1).

sexta-feira, 13 de maio de 2011

Condições da Foxconn são sonho da indústria nacional, diz HP

O presidente mundial da HP, Leo Apotheker, sinalizou nesta quarta-feira que se as reivindicações feitas pela Foxconn no Brasil forem aplicadas ao mercado, isso poderá determinar alguns planos de expansão da companhia no país.

A taiwanesa Foxconn entregou ao governo brasileiro um pacote de exigências para efetivar o investimento de US$ 12 bilhões (R$ 19 bilhões) em cinco anos no país. A lista vai de infraestrutura a garantia de incentivos, passando por mudança na legislação fiscal.

O governo Dilma Rousseff negocia contrapartidas às exigências, como contratação de mão de obra majoritariamente brasileira, treinamento dos empregados e transferência de tecnologia.

"Se o governo brasileiro realmente expandir as condições, podemos procurar expandir nossos planos locais", afirmou. No Brasil, a empresa produz servidores, em fábrica própria, e desktops, notebooks, netbooks e impressoras em instalações terceirizadas, entre elas as da Foxconn.

Uma das oportunidades para a HP seria trazer soluções de armazenamento e de rede.

Em visita ao Brasil, Apotheker afirmou que as operações locais são uma das prioridades da HP no mundo para desenvolvimento de negócios como serviços, software e hardware. Afirmou também que poderá fazer do centro de Pesquisa e Desenvolvimento que a empresa mantem em Porto Alegre um pólo global de exportação de tecnologia.

Hoje, os Brics (Brasil, Rússia, Índia e China) representam 11% do faturamento global da companhia, que no ano passado foi de US$ 127 bilhões.

quinta-feira, 12 de maio de 2011

RIM apresenta nova linha BlackBerry Bold com processador mais rápido e NFC

A Research In Motion já não tinha conseguido guardar segredo, mas durante a convenção BlackBerry World em Orlando, nos Estados Unidos, a companhia oficializou os aparelhos BlackBerry Bold 9900 e 9930 (Bold Touch). Agora, a linha possui mais potência e algumas melhorias, como a tecnologia de comunicação por proximidade (NFC).

Novo BlackBerry Bold (Foto: Divulgação)
Novo BlackBerry Bold (Foto: Divulgação)

O poderio extra vem do processador preferido dos smartphones mais potentes, o Snapdragon da Qualcomm, com clock de 1.2 GHz. Para um aparelho de tela sensível ao toque VGA de apenas 2,8″ e com densidade de 287 dpi, é mais do que suficiente para melhorar as operações típicas de um BlackBerry, como navegação na web, gerenciamento de e-mails e aplicativos de escritório. A tampa traseira abriga a câmera de 5 megapixels, além dos 8 GB de armazenamento (expansível via cartão microSD).

O sistema NFC (sigla em inglês para “Comunicações por Campo de Proximidade”) embutido permite, por exemplo, acessar links rapidamente em meios físicos (de forma semelhante ao QRCode) ou mesmo efetuar pagamentos utilizando o smartphone como um cartão de crédito. A tecnologia, que vem sendo alvo de rumores para o próximo iPhone, promete se tornar padrão a partir deste ano.

Outra boa novidade da atualização do Bold é sua espessura, com apenas 10,5 mm (o mais fino da RIM atualmente), com um corpo construído em aço escovado e fibra de vidro. Claro que uma das características mais amadas de um BlackBerry típico está lá: o teclado QWERTY completo, exibindo as teclas na mesma disposição de um computador.

A versão 9900 possui conectividade HSPA+, compatível com a tecnologia 4G, enquanto a 9930 é para o resto do mundo, com CDMA dual-band. De resto, ambos incluem capacidade de Wi-Fi 802.11 a/b/g/n, Bluetooth 2.1 e o renovado sistema operacional BlackBerry 7 OS, que inclui um navegador mais rápido e comandos por voz. O lançamento dos aparelhos pela RIM está previsto para o verão norte-americano, ou seja, inverno para o Brasil.

quarta-feira, 11 de maio de 2011

Cérebro pode ficar acordado e dormindo ao mesmo tempo

Se você já se martirizou por não saber onde guardou as chaves ou os óculos e acha que é distraído ou esquecido demais, pense melhor: isto pode ser apenas um sinal de que você está precisando dormir. Esta é a conclusão de um estudo feito com camundongos, que sugere que quando o cérebro está cansado pode adormecer por uma fração de segundo, mesmo que esteja funcionando ativamente.

As consequências disto são grandes, principalmente para pessoas executando tarefas para as quais a falta de sono pode ser perigosa, alertam os autores da pesquisa. "Mesmo antes que você sinta a fadiga, há sinais no cérebro de que você deveria interromper certas atividades que exijam um estado alerta", explica Chiara Cirelli, professora de psiquiatria da Universidade de Wisconsin em Madison.

"Grupos específicos de neurônios podem adormecer, com consequências negativas para a performance" da atividade, acrescentou. O estudo, publicado na revista britânica Nature, desafia o senso comum de que a falta de sono afeta o cérebro inteiro.

A teoria convencional se baseia na observação de eletroencefalogramas, que revelam os padrões de atividade elétrica nos neurônios - mas possuem algumas limitações. Seus eletrodos são posicionados no couro cabeludo, o que significa que captam melhor o sinal dos neurônios próximos ao crânio em relação àqueles que ficam nas camadas mais profundas do cérebro - e, essencialmente, resumem a atividade de centenas de milhões de neurônios, e não conseguem analisar células isoladamente.

Para contornar esta limitação, Cirelli e seus colaboradores inseriram sondas ultrafinas dentro do cérebro de 11 camundongos adultos para monitorar a atividade elétrica em subgrupos de neurônios no córtex motor, que é responsável pela coordenação motora "semiautomática".

Os roedores foram mantidos acordados durante quatro horas além do horário em que normalmente vão dormir, com a ajuda de objetos novos introduzidos na gaiola para mantê-los interessados - e ativos.

O monitoramento cerebral mostrou que, mesmo quando todas as aparências indicavam que os animais estavam acordados e ativos, neurônios nestas áreas específicas não estavam funcionando - em outras palavras, partes do cérebro permaneceram adormecidas enquanto outras continuavam despertas. "Mesmo quando alguns neurônios pararam de funcionar, as medições cerebrais através do eletroencefalograma indicavam, de maneira geral, que as cobaias estavam acordadas", diz Cirelli.

Estes episódios de "sono localizado" afetaram o comportamento dos camundongos, segundo os cientistas. Os animais foram treinados por duas horas para realizar uma tarefa complicada: segurar uma bolinha de açúcar com uma única pata. Mas, quanto mais cansados ficavam, mais difícil para os roedores ficava o trabalho. Eles começaram a deixar cair as bolinhas, ou então não conseguiam pegá-las quando oferecidas.

Era necessário que apenas que alguns neurônios "saíssem do ar" por um terço de segundo para que as falhas ocorressem, destaca Cirelli em um comunicado sobre a pesquisa.

"Dos 20 neurônios que acompanhamos durante um experimento, 18 permaneceram acordados", explica. "Nos outros dois, havia sinais de sono - alternância entre períodos breves de atividade e períodos de silêncio".

Sharp cria telão com 156 monitores para uma sensação de imersão total

Com a desvalorização do dólar frente ao real, houve um grande aumento nas vendas de TVs de LCD no Brasil, impulsionadas também pela Copa do Mundo do ano passado. Entre os mais diversos tamanhos de tela, um dos mais vendidos no país é o de 42 polegadas.

Tela gigante da Sharp (Foto: Divulgação)Tela gigante da Sharp (Foto: Divulgação)

E, convenhamos, o tamanho da tela já é excelente para ver um bom filme ou acompanhar um partida de futebol do time preferido. Se o consumidor puder gastar mais um pouco, pode montar em casa um mini-cinema com uma de 60 polegadas. Incrível, não? Agora, imaginem 156 telas de 60 polegadas, agrupadas em um mesmo ambiente. Sensacional! Por mais irreal que pareça, foi isso que a Sharp fez.

A atração, denominada 5D Miracle Tour, será aberta ao público na próxima sexta-feira (29) no Ten Hui Bosch Theme Park, na cidade de Nagasaki, no Japão. Usando o modelo PN-V601 da fabricante japonesa Sharp, o projeto é composto por 36 monitores na parede frontal, 36 no piso e mais 36 no teto, e por 24 monitores em cada uma das paredes laterais, totalizando 300 e 200 polegadas, respectivamente.

Ao todo, foram disponibilizados absurdos 156 televisores para formar o telão gigante. Um sistema de transmissão de imagens controla todos os monitores LCD para dar, aos visitantes da atração, uma experiência visual única, realista e cheia de detalhes, proporcionando uma sensação de imersão total.

O filme exibido na atração é o Sirena – A lenda da sereia, cuja duração é de aproximadamente 8 minutos. Caso você esteja de passagem por Nagasaki, não deixe de visitar o 5D Miracle Tour. Certamente, o passeio será inesquecível.

terça-feira, 10 de maio de 2011

Rede social supera métodos tradicionais de busca de emprego

Anúncios em jornal? TV? Ou o famoso QI? Que nada. A nova geração de executivos prefere as redes sociais na hora de procurar um novo emprego.

É o que revela pesquisa da consultoria Michael Page divulgada nesta terça-feira. Segundo o levantamento, 65% dos profissionais com idade entre 26 e 30 anos preferem as redes sociais e os sites para procurar informações sobre oportunidades de carreira.

“A geração Y, na realidade, é um grupo que cresceu e vive de uma maneira dinâmica. E eles transferem esse ritmo para a procura por novos postos de trabalho", afirma Sérgio Sabino, diretor de marketing da Michael Page para a América Latina.

Mas essa preferência não é exclusividade dos nascidos na década de 80. Dos participantes da pesquisa com mais de 40 anos, 48% afirmaram que usam as ferramentas online para encontrar novas opções de emprego.

No entanto, segundo o especialista, essa tendência muda de acordo com a senioridade do cargo assumido. Postos elevadíssimos, como diretoria executiva ou presidência, exigem mais discrição. E, nesses casos, a internet sai de cena. “É um jogo de sigilo para os dois lados - tanto para a empresa quanto para o candidato", diz Sabino.

Agora, a ascensão da geração Y para o topo da hierarquia pode provocar uma reviravolta nessa lógica? O especialista arrisca o palpite de que não. "Esse é um momento delicado para se pensar em transição de carreira. Por isso, o universo de recrutamento é mais restrito", diz.

Mesmo assim, ele pondera que apenas o tempo revelerá como o perfil das novas gerações alterará a maneira como que as empresas lidam com o recrutamento de alto escalão. 

As principais ferramentas para encontrar um emprego

Beleza atrapalha a mulher e ajuda o homem na procura por emprego, diz pesquisa

Ser atraente é vantagem na hora de conseguir um emprego? Para as mulheres, não: segundo os economistas israelenses Bradley Ruffle e Ze'ev Shtudiner, uma candidata bonita tem mais chance de ser barrada pelos departamentos de recursos humanos. Isso se deve, alegam os pesquisadores, à grande quantidade de jovens mulheres que recrutam candidatos e que, de forma subconsciente, enxergam na pretendente uma nova competidora no ambiente de trabalho. 

Os economistas enviaram 2.500 pares de currículos para 2.500 anúncios de emprego. Cada par de currículos continha informações profissionais equivalentes, mas um deles trazia anexada uma foto de mulher ou homem atraente, e o outro ou não tinha foto ou mostrava a imagem de uma pessoa de aparência comum.

Resultado: mulheres atraentes obtiveram apenas 12,8% de respostas, contra 13,6% das mulheres de aparência comum e 16,6% dos currículos de mulheres sem foto. Entre os homens, a boa aparência surgiu como vantagem: 19,7% dos candidatos atraentes obtiveram resposta, contra 13,7% dos currículos sem foto e apenas 9,2% dos homens de aparência comum.

Ao relacionar o desequilíbrio das respostas ao perfil do recrutador, os pesquisadores apontam que 96% dos profissionais que recrutam candidatos a uma vaga de emprego são mulheres solteiras com idade entre 20 e 30 anos. A pesquisa de Ruffle e Shtudiner será apresentada na conferência anual da Royal Economy Society.

segunda-feira, 9 de maio de 2011

Whirlpool oferece programa no exterior para trainees

A Whirlpool, grupo responsável pelas marcas Brastemp e Consul, está com as inscrições abertas para programa de trainee que vai selecionar recém-formados para trabalhar em projetos de área técnica e responsabilidade social da empresa.

Os selecionados terão a chance de poder trabalhar em unidades da Whirpool fora do país na execução de um projeto por três meses. Em 2011, três trainees foram escolhidos, de acordo com avaliação de performance feita durante o programa, para desenvolver projetos na Itália, Argentina e Colômbia.

Os candidatos devem ter conclusão da graduação entre janeiro de 2009 e dezembro de 2011, inglês fluente e disponibilidade para residir em outras regiões e estados. Os valores de remuneração não foram divulgados pela empresa.

O processo seletivo inclui provas online e avaliação de inglês e lógica, dinâmicas em grupo e entrevistas presenciais. O programa da Whirlpool está previsto para iniciar em outubro de 2011.

Americanas com diploma desbancam homens no mercado de trabalho

O número de mulheres no mercado de trabalho que possuem educação em ensino superior supera o de homens pela primeira vez nos Estados Unidos, segundo estudo divulgado pelo governo norte-americano nesta terça-feira (27).

O censo da educação no país referente a 2010 apontou que entre a população empregada e que tem mais de 25 anos, 37% das mulheres possuem pelo menos o diploma de graduação, contra 35% de trabalhadores do sexo masculino com o mesmo grau de instrução.

De acordo com o estudo, no entanto, quando contabilizado também a população inativa com mais de 25 anos, 30,3% dos homens têm ensino superior completo e 29,6% das mulheres possuem o diploma

O levantamento também mostra que 52% dos norte-americanos de ascendência asiática, com 25 anos de idade ou mais, conseguiram completar a faculdade, contra 33% entre brancos não-hispânicos, 20% entre negros e 14% entre hispânicos.

A maioria dos adultos norte-americanos, segundo o estudo, tiveram a formação concluída no diploma de ensino médio, com o alcance de 30% entre a população com idade igual ou acima dos 25 anos.

sexta-feira, 6 de maio de 2011

Empresas procuram engenheiros que criem aplicativos móveis

A explosão do mercado de aplicativos móveis tem provocado a necessidade de um profissional que, até então, era apenas uma visão de futuro distante: os engenheiros de mobilidade.

O fenômeno é tão recente - a própria App Store da Apple iniciou as operações em 2008 - que a demanda por engenheiros de aplicativos móveis ainda não encontra muitos profissionais com a experiência e especialização esperadas pelo setor.

"A busca por profissionais capacitados em desenvolver software para dispositivos móveis está começando agora e a tendência é que continue em expansão", diz André Assef, diretor operacional da consultoria Desix.

De acordo com Assef, as grandes empresas procuram profissionais que consigam criar aplicações intuitivas, que sejam focadas no planejamento de gestão de processos e que estejam integradas com sistemas de informação e redes sociais.

Para trabalhar na área, é desejável que o profissional tenha histórico em arquitetura de soluções e entenda os principais sistemas operacionais para smartphones, como o iOS da Apple, o Google Android e o Symbian, segundo Assef. "Além disso, precisa ter inglês fluente", aponta o consultor.

A formação do engenheiro de aplicativos móveis geralmente é na área de Ciências da Computação, Sistemas de Informação ou Engenharia da Computação, segundo Carlos Eduardo Paes, coordenador do curso de especialização em Engenharia de Software da PUC-SP.

"Profissionais de arquitetura de informação e webdesign que trabalhem com usabilidade e interação também são de interesse do setor", explica Paes.

Consumidor brasileiro é um dos que mais compra eletrônicos

O consumidor brasileiro é o que mais consome eletrônicos em 15 categorias. É o que afirma uma pesquisa da Accenture realizada nos Estados Unidos, Japão, Alemanha, França, Brasil, Rússia, China e Índia para avaliar os hábitos de compra de artigos tecnológicos no mundo.

Os dados apontam que mais da metade dos brasileiros comprou um celular no ano passado, superando a média internacional, de 32%.

Em relação à intenção de compra, 40% dos entrevistados pretendem adquirir TVs de alta definição neste ano e 20% querem TVs 3D. Enquanto isso, a expectativa mundial é 25% e 12%, respectivamente.

O país assume o topo do consumo nas categorias telefone móvel (89%), TVs (69%) e netbooks (32%). Sobre compras realizadas em 2010, os brasileiros superaram os demais países em relação a TVs em HD (28%), câmeras digitais (28%), netbooks (19%), GPS (15%), leitores de música portáteis (12%) e consoles de jogos (12 %).

Quando o assunto é experiência de compra nos pontos de venda, os consumidores nacionais estão insatisfeitos, representando 62%, número superior à média internacional (45%).

Apenas 22% dos entrevistados classificaram o quesito rapidez de serviços na loja como “bom” ou “muito bom” e 20% afirmaram serem “excelentes” ou “muito boas” as oportunidades para experimentar produtos nas lojas.

quinta-feira, 5 de maio de 2011

Porsche cria carro inspirado no Facebook

Famosa por seus carros de linhas sensuais, a Porsche foi o grande sucesso da abertura do New York Auto Show na segunda-feira. Dessa vez, ainda que o design do auto mereça pontos, foi sua pintura super customizada que roubou a atenção: o modelo 911GT3 R Hybrid ganhou o azul e branco típicos do Facebook e homenageou em sua lataria a identidade visual da rede.

O nobre motivo para a versão social media do veículo foi a comemoração da marca de mais de um milhão de fãs da página da Porsche no Facebook. O modelo recebeu o nome de 27 mil fãs dentre aqueles que “curtiram” a comunidade oficial do Porsche na rede.

Segundo a grife, o carro de corrida é alimentado por um motor de seis cilindros e 480 cavalos de potência. Este motor mais tradicional trabalha em conjunto com dois motores de acionamento elétrico no eixo frontal que fornecem mais 60 cavalos de potência para dispositivos auxiliares. Toda essa força, no entanto, não deve ser aproveitada na prática: o endereço do veículo após o salão de Nova York é o museu da empresa em Stuttgart, na Alemanha.

Apple supera previsões com forte resultado trimestral

A Apple anunciou nesta quarta-feira resultados que superaram de longe as expectativas de Wall Street, alimentados pela sólida demanda por celulares iPhone e computadores Mac. As margens brutas no segundo trimestre fiscal ficaram em 41,4%, mais que a previsão média de Wall Street, de 39,03%.

A Apple divulgou lucro líquido trimestral de US$ 5,99 bilhões, ou US$ 6,40 por ação, enquanto a receita disparou 83%, para US$ 24,67 bilhões. O mercado previa lucro de US$ 5,37 por ação e receita de US$ 23,4 bilhões.

Os resultados da Apple foram divulgados ao mesmo tempo em que a empresa se prepara para fabricar seu próximo modelo de iPhone com um processador mais rápido, que começará a ser distribuído em setembro, de acordo com três pessoas com conhecimento direto sobre a cadeia de suprimentos da empresa.

A Apple, que geralmente oferece projeções muito conservadoras, disse esperar lucro de US$ 5,03 por ação e receita de US$ 23 bilhões para o trimestre fiscal que termina em junho. Os fortes resultados vieram em meio à preocupação de investidores sobre como dificuldades no fornecimento de componentes após o terremoto e tsunami que se abateram sobre o Japão vão reduzir as margens da empresa e frear as vendas de iPhones e iPads.

A Apple vendeu 4,69 milhões de iPads no trimestre, pouco menos que as estimativas de Wall Street. Alguns analistas haviam projetado vendas próximas ou até superiores a 6 milhões de unidades do tablet, que teve nova versão lançada em 11 de março nos Estados Unidos.

Uma forte alta nas vendas de computadores Mac, liderada pelo renovado MacBook Pro, ajudou a elevar o lucro do trimestre fechado em março. A Apple disse que vendeu 3,76 milhões de Macs, salto de 28% contra um ano antes. A companhia também vendeu 18,65 milhões de iPhones, principal linha de produtos da empresa e com alta margem de lucro.

quarta-feira, 4 de maio de 2011

Grupo ABC de comunicação, de Nizan Guanaes, é o 19º do mundo

O Grupo ABC, de Nizan Guanaes e Guga Valente, foi classificado como o 19º maior grupo de comunicação do mundo, segundo ranking divulgado pela revista americana Advertising Age.

O grupo brasileiro fechou o ano passado com receita de US$ 362 milhões, 30,5% A mais do que em 2009. Foi a maior taxa de crescimento entre os vinte maiores grupos do mundo.

O ABC é o único grupo brasileiro no ranking, liderado pelas gigantes mundiais WPP (US$ 14,4 bilhões de receita, alta de 6% em 2010 sobre 2009), Omnicom (US$ 12,5 bilhões, alta de 7%), Publicis Groupe (US$ 7,2 bilhões, 14,1%) e Interpublic (US$ 6,5 bilhões, 8,4%).

Segundo o presidente do ABC, Guga Valente, o grupo deve continuar subindo nesse ranking nos próximos anos.

"Nossa meta é estar entre os dez primeiros do mundo", diz Valente. "Estamos aumentando nossas operações nos Estados Unidos, e o mercado brasileiro deve seguir em forte expansão. Além desse crescimento orgânico, temos planos de novas aquisições e parcerias."

Microsoft elevará salário de 90 mil funcionários em "guerra por talentos"

Os 90 mil funcionários da Microsoft vão receber um aumento de salários, em um novo movimento da empresa em meio à guerra por talentos entre as companhias de tecnologia.

De acordo com o "Financial Times", o aumento, anunciado na quinta-feira em um email interno do executivo-chefe Steve Ballmer, é direcionado particularmente aos engenheiros de software em início de carreira e funcionários intermediários com habilidades em falta no mercado.

No ano passado, o Google aumento o salário de seus funcionários em 10%. De acordo com o "FT", a Microsoft também seguiu o Google ao transformar mais uma parte da remuneração de seus trabalhadores em dinheiro, ao invés de ações.

terça-feira, 3 de maio de 2011

Grupo francês anuncia sociedade com publicitário brasileiro

O presidente mundial da agência Leo Burnett, Tom Bernardin, chega nesta quarta-feira ao país para anunciar uma sociedade com o publicitário Paulo Giovanni.

O publicitário brasileiro presidirá a operação brasileira, que vai incorporar a rede de três agências de Giovanni: Tailor Made, Pop Trade e Mix.

A operação será feita por meio de troca de ações. Com as mudanças, a Leo Burnett passa a se chamar Leo Burnett + Tailor Made.

A Leo Burnett é uma agência do grupo francês de comunicação Publicis Groupe, que tem feito diversas aquisições no país. O grupo comprou recentemente o controle da Talent.

Ontem, o grupo anunciou a compra da GP7, agência focada em ações para a nova classe média. A agência foi rebatizada de Publicis Red Lion e será incorporada pela Publicis brasileira como uma nova unidade de negócios.

Brasil, um país de poucos

Há anos não viajava para o destino escolhido no feriado que passou, no litoral norte de São Paulo.

A paisagem é totalmente outra em relação à última vez: novas lojas, muitas com ar condicionado, supermercados grandes e modernos e muita, muita gente.

Há muito tempo também não pegava uma estrada, dirigindo, no Brasil.

O tráfego está horrível. Quando podem, os carros voam. Os motoristas são mal educados e absurdamente imprudentes. Quanto maior e mais potente o veículo, maior também a audácia.

A ascensão da classe C no Brasil vem expondo no cotidiano das cidades e de locais antes tranquilos a saturação. E a tremenda falta de senso do coletivo que existe no Brasil.

Os que ultrapassam nas faixas contínuas a 150 km por hora, que param seus carros em qualquer lugar sem se importar com o ir e vir dos demais ou que abrem porta-malas para despejar músicas altas são a face mais visível dessa doença, bem brasileira.

O que se vê é a apropriação privada de locais públicos. Seja por famílias porcalhonas na praia e motoristas que trafegam impunes pelos acostamentos nas rodovias à evidente ocupação ilegal, pela antiga e nova classes média e C, de encostas e áreas de preservação.

É o mesmo fenômeno que entope o trânsito nas cidades. Falta infraestrutura, assim como faltam educação e civilidade no Brasil emergente.

Há algumas décadas, os ricos e bem de vida optaram por se fechar em condomínios. Esperavam fugir da violência, da pobreza e do "povão", que pouco os incomodava nas férias ou feriados, imobilizados pela falta de recursos.

A classe dominante, endinheirada mas não necessariamente civilizada, também desfrutava de mais exclusividade. Podia se esbaldar com seus jet skis, voar em carros por estradas mais vazias e construir como quisesse à beira mar.

O quadro mudou. Hoje, há cada vez mais brasileiros competindo por aeroportos, estradas, praias, pousadas, restaurantes.

É ótimo que seja assim, e que se cobre mais infraestrutura a partir de nossos impostos.

Mas, nesse novo contexto, a classe emergente só replica o comportamento da antiga minoria.

É cada um por si. Nisso o Brasil não mudou.

Texto: Fernando Canzian

Fernando Canzian é repórter especial da Folha de São Paulo. Foi secretário de Redação, editor de Brasil e do Painel e correspondente em Washington e Nova York. Ganhou um Prêmio Esso em 2006 e é autor do livro "Desastre Global - Um ano na pior crise desde 1929".

segunda-feira, 2 de maio de 2011

Toyota vai interromper produção no Brasil e na Argentina

A divisão da Toyota para o Mercosul vai interromper, por três dias, a produção no Brasil e o segundo turno da fabrica de Zárate, na Argentina como forma de gerenciar o impacto da falta de peças vindas do Japão.

Apesar de ter fabricação local, os modelos produzidos no Mercosul dependem de componentes importados do país asiático, onde a capacidade das fábricas foi fortemente afetada pelo terremoto e o tsunami de 11 de março.

Segundo comunicado da empresa, a unidade de Indaiatuba (SP) -- onde a empresa produz o Corolla -- ficou parada hoje e terá a produção interrompida nos dias 6 e 20 de maio.

Já na unidade argentina, onde a montadora produz a Hilux e o SW4, o segundo turno será suspenso nos dias 13, 20 e 27 de maio. A empresa garante que os ajustes não afetarão empregos nos dois países, onde a montadora emprega 7.100 pessoas.

O cronograma de obras da nova fábrica de Sorocaba (SP) e da ampliação da capacidade produtiva da unidade de Zarate será mantido, de acordo com o comunicado. Os ajustes valem para o período até 31 de maio. Não há ainda decisão sobre as datas posteriores.

A Toyota foi uma das montadoras mais afetadas pelo terremoto e o tsunami do dia 11 de março. A empresa teve de interromper a produção por alguns dias após o desastre, o que resultou numa queda de 62,7% da produção no Japão em março, na comparação com o ano passado.

Nesta semana, a montadora afirmou que unidades de oito países asiáticos vão operar com 50% da capacidade até junho e que a produção total só voltará ao normal no final deste ano. O impacto deve comprometer a liderança global em vendas da Toyota.

No ano passado, a montadora vendeu 8,42 milhões de veículos, mantendo por pouco a liderança sobre a General Motors, que vendeu 8,39 milhões, graças a uma explosão de vendas na China.

Com os problemas no Japão, a GM pode recuperar neste ano o título de maior montadora do mundo, perdido em 2008.

Além da Toyota, a Nissan e a Honda estão operando atualmente com cerca de metade da capacidade de suas fábricas no país asiático.
Com os problemas no Japão, a GM pode recuperar neste ano o título de maior montadora do mundo, perdido em 2008.

Além da Toyota, a Nissan e a Honda estão operando atualmente com cerca de metade da capacidade de suas fábricas no país asiático.

Resorts usam shows para atrair classe C

Depois dos passeios de cruzeiro e da primeira viagem internacional, a classe C passou a frequentar também resorts de luxo espalhados pelo litoral brasileiro. Com direito a trilha sonora.

Shows de pagode, sertanejo e axé estão atraindo a nova classe média para os empreendimentos, concebidos para a classe A.

"É uma estratégia para atrair a classe C, motivada por produtos diferentes daqueles de turistas internacionais para os quais os resorts foram desenvolvidos", disse o presidente da Adit Brasil (Associação para o Desenvolvimento Imobiliário e Turístico do Brasil), Luiz Lessa.

Segundo o presidente da Resorts Brasil (associação do setor), Rubens Régis, os eventos atraem pessoas das classes C e B, mas não expulsam hóspedes classe A.

"É muito democrático. A gente faz em dez vezes e percebe que mesmo os fãs com origem mais humilde vêm", diz ele, que é também diretor do resort Costão do Santinho, em Florianópolis. No resort, já houve sorteio de entradas nos camarins dos artistas para autógrafos e fotos.

Os shows, segundo ele, são uma forma de os resorts continuarem atrativos apesar do dólar baixo, que afasta estrangeiros e facilita a ida de brasileiros para o exterior.

Os resorts começaram a perder hóspedes com a crise de 2008. Hoje, os turistas brasileiros já são 80% dos clientes _em 2008, eram 53%.

PROMOÇÃO

O calendário está cheio: no próximos meses, haverá shows de Exaltasamba, Dudu Nobre e Chitãozinho e Xororó em resorts no Rio, na Bahia e em Santa Catarina.

No Carnaval, o sambista Diogo Nogueira se apresentou no Costão do Santinho.

Para Renato Meirelles, sócio e diretor do Instituto Data Popular, especializado em baixa renda, os shows em resorts têm um apelo econômico. "Quando a classe C vai a um resort que tem um show, a sensação é que está levando dois por um, como se fosse promoção."

Pesquisa feita pelo instituto revelou que os emergentes estão trocando a hospedagem na casa de amigos e parentes por hotéis. Entre as pessoas que se hospedam em hotéis, 35% são da classe C.

Mostrou ainda que, entre os consumidores da classe C, 65% não se importam em pagar mais por mais conforto.